Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud
Inhaltsverzeichnis
Daten aus Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud effektiv nutzen
Die Daten, die die Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud Anwendern zur Verfügung stellt, sind für viele Zwecke hilfreich – sie helfen nicht nur dabei, die Beziehung zu aktuellen Kunden zu verbessern, sondern auch, neue zu gewinnen. So wirken sich die Datensätze zum Beispiel positiv auf die Kontaktaufnahme zu Interessenten aus: Verantwortliche können potenzielle Neukunden einfacher und zielgerichteter ansprechen, wenn sie auf Daten, die die Wünsche bereits bestehender Kunden dokumentieren, zugreifen können.
Durch die Nutzung von Audience Studio können Sie Ihren Kunden bessere Werbe- und Medienerlebnisse bieten. Die Cloud-basierte Datenplattform arbeitet in Echtzeit und vereint Kundendaten aus verschiedenen Quellen und Endgeräten in einer einzigen Sicht auf den Einzelkunden. Dadurch ist es möglich, Daten zu analysieren, individuelle Kundenpräferenzen besser zu verstehen und diese über jeden Werbekanal zu nutzen.
Audience Studio
Die Informationen, die im Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud festgehalten werden, stammen aus verschiedenen Quellen: Anwender können im Bereich „Audience Studio“ auch auf Daten von externen Anbietern zugreifen. Da Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud Veränderungen in den Datensätzen sofort registriert, stellt es sicher, dass Verantwortliche neue Trends, die z. B. zu neuen Zielgruppen führen, schnell wahrnehmen.
Auch für die Kundenbetreuung ist eine zuverlässige Datenbasis enorm wichtig. Käufer erwarten eine umfangreiche Betreuung und machen daran auch Kaufentscheidungen fest. Diejenigen, die sich unzureichend betreut fühlen, wechseln häufig den Anbieter. Um einen guten Customer-Service zu gewährleisten, müssen Mitarbeiter ebenfalls auf umfangreiche Kundendaten zugreifen. Dadurch können sie nicht nur individuelle Kundenwünsche berücksichtigen, sondern haben gleichzeitig einen Überblick über Historie des Käufers. So wissen sie beispielsweise ob bereits ein anderer Mitarbeiter an einer Kundenanfrage gearbeitet und welche Maßnahmen er deswegen getroffen hat. Dies optimiert nicht nur Arbeitsprozesse, sondern verbessert die Beziehung zum Kunden nachhaltig.
Nicht zuletzt bringt Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud Unternehmen in die Position, strategische Entscheidungen auf Grundlage einer zuverlässigen Informationsbasis treffen zu können. Hierzu liefert es Verantwortlichen wichtige Kennzahlen, mit denen sie Optimierungspotenzial für Geschäftsprozesse oder die Wirksamkeit von Marketingkampagnen ermitteln können.
Tipps für die optimale Nutzung von Salesforce Audience Studio
Bevor Sie sich dazu entscheiden, Salesforce Audience Studio zu verwenden, sollten Sie die folgenden Tipps beachten:
Erstellen Sie einen Mediaplan
Bevor Sie Audience Studio einsetzen, ist es ratsam, einen gut durchdachten Mediaplan zu erstellen. Da Audience Studio eine Fülle von Daten zur Verfügung stellt, kann es leicht passieren, dass man ohne einen klaren Plan den Überblick verliert. Ein Mediaplan dient als Basis für die Audience-Studio, da er ein Budget, einen Zeitrahmen und Ziele vorgibt, nach denen Sie sich richten können.
Stellen Sie ein erfahrenes Team zusammen
Um den technischen Aspekt von Audience Studio zu bewältigen, empfiehlt es sich, ein erfahrenes Team zu haben, das einen Datenarchitekten oder Datenwissenschaftler einschließt. Dieser Datenexperte kann Ihnen helfen, die relevanten Daten für Ihre digitale Werbekampagne genau zu identifizieren und zu interpretieren. Wenn Ihr Team keinen internen Datenexperten hat, kann es sich lohnen, einen Dienstleister oder Partner hinzuzuziehen, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen von Anfang an erfolgreich ist.
Vorteile von Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud
Mit den Daten, die das System Anwendern zur Verfügung stellt, lässt sich der Erfolg des Marketings messen. Darüber hinaus bietet es Unternehmen weitere Vorteile:
Vollständige Datenprofile
Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud sammelt und speichert Daten zentral, sodass sie verschiedenen Mitarbeitergruppen zur Verfügung stehen. Die Informationen werden übersichtlich, z. B. in einem Diagramm, dargestellt. Durch die Datenprofile können weitere Komponenten der Marketing Cloud dem Kunden personalisierte Nachrichten zum geeigneten Zeitpunkt senden – hierbei berücksichtigen sie dann unter anderem Daten zu Zeitzonen, in denen die Empfänger leben. Mithilfe Künstlicher Intelligenz (KI) und einer breiten Datenbasis können neue Zielgruppen bestimmt und effektiv erreicht werden.
Zielgerichtete Kundenansprache
Mit den Funktionen „Data Science-as-a-Service” (DSaaS) und „Einstein Segmentierung“ gewinnen Verantwortliche die wichtigen Erkenntnisse aus den gewonnen Datensätzen. Sie werden mithilfe von KI analysiert, sodass Unternehmen das Kundenverhalten besser einschätzen können. Die einzelnen Zyklen, die ein Interessent während seines Entscheidungsprozesse durchläuft (Customer Journey), werden mithilfe der Datengrundlage von Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud genau untersucht. Die Marketing Cloud teilt Anwendern dann zum Beispiel automatisch mit, wenn sie mit einem potenziellen Kunden in Kontakt treten sollen. Die Effektivität von Marketingkampagnen wird dadurch deutlich erhöht.
Erstklassige Datenquellen
Für die Suche nach neuen Kunden stellt Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud Anwendern Daten aus zuverlässigen Quellen zentral zur Verfügung. Die gewonnen Informationen können auch für Datenaustauschbeziehungen mit Drittanbietern verwendet werden. Mithilfe des Systems vereinbaren Unternehmen Nutzungsbedingungen mit Datenlieferanten, damit sie sicherstellen, Kundendaten für den vorgesehenen Zweck zu erhalten.
Anwendungsbereiche
Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud optimiert nicht nur das Marketing eines Unternehmens nachhaltig, sondern bewältigt auch verschiedene Herausforderungen:
Unvollständige Kundendaten komplettieren
Das System erstellt für jeden Kunden eine universelle Kennung – dies ist notwendig, wenn Daten von verschiedenen Ausgangspunkten zusammengeführt werden. Datensignale aus verschiedenen Quellen wie Desktop, Laptop oder Smartphone, die durch Anwendungen den Standort des Kunden wiedergeben, werden zum Beispiel auf diese Weise zusammengefasst. Informationen unterschiedlichen Ursprungs sorgen für ein vollständiges Bild von einem Kunden. Unternehmen erlangen hierdurch ein besseres Kundenverständnis.
Anzeigen kontrollieren
Oft stellt es für Unternehmen eine Herausforderung dar, die Art und Häufigkeit einer Anzeige für den Kunden genau festzulegen. Indem dem Kunden eine eigene ID zugeordnet wird, die auch für verschiedene Werbeplattformen gilt, wird sichergestellt, dass der Kunde von allen Systemen identifiziert werden kann. Hierdurch sind Verantwortliche in der Lage, relevante Anzeigen für eine Zielgruppe zu schalten. Dies ist entscheidend, da Unternehmen potenzielle Kunden dort erreichen, wo sie am aktivsten sind.
360-Grad-Blick auf den Kunden bekommen
Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud sammelt Informationen aus verschiedenen Quellen, z. B. Marketing, Vertrieb und Service, und kombiniert sie zu individuellen und einzigartigen Datensätzen, die sich ständig erweitern. Das System fasst zudem auch alle Interaktionen mit Kunden zusammen wie das Öffnen einer E-Mail, der Teilnahme an einem Treueprogramm oder eine Kaufabwicklung. Unternehmen erhalten auf diese Weise eine 360-Grad-Sicht auf jeden einzelnen Kunden und können ein personalisiertes Kauferlebnis schaffen.
Neue Zielgruppen mit Einstein Segmentierung
Mit der Funktion „Einstein Segmentierung“ können Anwender innerhalb bereits bestehender Zielgruppen neue definieren. Durch Künstliche Intelligenz entdeckt das System in den Datensätzen stetig neue Persönlichkeitsprofile. Dies führt dazu, dass Unternehmen sowohl die Zielgruppe einer Marketingkampagne als auch ihre Marke genauer definieren können. Hinzu kommt, dass Verantwortliche eine individuellere Kommunikation mit ihren Kunden führen können. Mit personalisierten Nachrichten steigt auch die Kundenzufriedenheit.
Versionshinweise August 2020
Die Versionshinweise von August 2020 bringen neue Funktionen und Performance-Verbesserungen mit sich:
1. Einstellungsprofile für Datenanbieter
Nach dem Aufrufen der Liste für die aktivierten Datenanbieter des jeweiligen Unternehmens ist es möglich, auf Informationen über die autorisierte Nutzung zuzugreifen. Bei diesen Informationen kann es sich beispielsweise um die CPM-Nutzung- oder Abonnements handeln.
2. Aktivierung von Drittanbieterdaten für das Audience Studio Marketing Cloud-HEM
Weiterhin können nun beliebige Daten zur Verwendung mit der Marketing Cloud aktiviert werden. Zuvor war es nicht möglich, die Marketing Cloud-Aktivierungsoption auszuwählen, wenn ein Zielgruppensegment Drittanbieterdaten enthielt. Es konnten nur Erst- und Zweitanbieterdaten verwendet werden.
Weitere Informationen erhalten Sie hier: Salesforce Audience Studio-Versionen
Fazit
Mit Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud verwalten Unternehmen ihre Daten und nutzen sie für eine personalisierte Kundenansprache, zielgruppengerechte Marketingmaßnahmen und strategische Entscheidungen. Daten, die ihren Ursprung aus verschiedenen Quellen haben, werden vom System in Profilen zusammengeführt: Für Nutzer entsteht dadurch ein genaues Kundenbild. Weitere Funktionen analysieren die gesammelten Informationen, sodass Unternehmen sofort erkennen, welche Maßnahmen sie treffen können, um den Kundenerfolg nachhaltig zu steigern.
Da Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud zuverlässige Daten erhält, hilft es dabei lückenhafte Kundendaten zu vervollständigen. Durch die Zuweisung an eine universelle ID können Anzeigen zielgerichteter geschaltet werden. Indem die gewonnen Daten auch Mitarbeitern aus dem Customer Service zur Verfügung gestellt werden, verbessern Unternehmen auch diesen Bereich.
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FAQ
Was ist Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud?
Die Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud (früher Salesforce Data Management Platform, kurz Salesforce DMP) ist eine Datenverwaltungsplattform, die Kundendaten erfasst und archiviert. Unternehmen haben mithilfe der Daten die Möglichkeit, ihre Kundenbeziehungen zu verbessern. In der praktischen Anwendung werden mit den Informationen des Systems zum Beispiel Kundenprofile erstellt: Diese können dann analysiert werden, um neue Zielgruppen zu identifizieren. Die Salesforce Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud gehört, wie der Name schon sagt, zur Marketing Cloud, sodass Anwender jederzeit und von jedem Standort aus auf das System zugreifen können.
Was sind die Vorteile der Salesforce Audience Studio für Marketing Cloud?
- Vollständige Datenprofile
- Zielgerichtete Kundenansprache
- Erstklassige Datenquellen
